Подробная информация о русских брендах
прикидывающихся иностранцами...
Специально для тех, кто не может купить
зарубежное, российский предприниматель
предлагает «европейское качество по доступным
ценам» — продукцию китайского, польского и
российского производства с красивыми
иностранными названиями. Народ о происхождении
товара догадывается, но все равно берет:
иностранное-то все покрасивше нашего будет. Итак ...
Никакого обувного мастера Carlo Pazoliniне
существует и никогда не существовало. Звучит,
конечно, прекрасно. Ласкает слух всякой женщины,
которая живет с твердым и справедливым
убеждением, что лучшая в мире обувь —
итальянская. Carlo Pazolini Group — это название
российской компании, у которой есть собственные
обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных
магазинов.
Президент компании «Голдер Электроникс» и
владелец брэнда Vitek Андрей Деревянченко на
старте своей карьеры совмещал торговлю техникой
с работой охранником. Пять лет назад он
зарегистрировал в Австрии торговую марку Vitek.
Название происходит от слов vita (по-латыни —
жизнь) и tech (в смысле — техника). Вопреки
распространенному мнению никакого Витька в
бизнесе одноименной компании нет. Место
регистрации позволяет Vitek писать на коробках
«Производитель: Австрия». Техника господина
Деревянченко изначально позиционировалась как
качественный товар по цене на 10—15% дешевле, чем
аналогичный, но известных марок. Однако позднее
компания смогла себе позволить обзавестись
собственным дизайн-бюро для разработки
уникальных моделей техники. Сейчас господин
Деревянченко гордится разработанным в этом году
чайником, мигающим по периметру красными
лампочками и светящимся голубым неоновым светом.
Вместе с Деревянченко начинал и Евгений
Назаров, основатель менее известной марки
бытовой техники Vigor (образовано от английского
vigorous — мужественный, сильный), она
зарегистрирована в Венгрии. В Москве офис Vigor
располагается в арендуемой у завода «Вымпел»
комнате, где сидят 20 человек, стоят все модели
бытовой техники и приятно пахнет борщом из
заводской столовой.
Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не
скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой
другой российской, компании покупается в странах
Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же
заводах и часто не просто похожа внешне, а
одинакова. «Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что
они нам предлагают, выбираем понравившиеся
модели и договариваемся о цене, за которую они
поставят на чайник название нашей марки, —
говорит он.— Разработкой собственного дизайна
заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно
украдут».
Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima
Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян),
производитель самых покупаемых в России
чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и
названа в честь Скарлетт О'Хара Гамильтон
Кеннеди Батлер. Потому что целевая аудитория
виделась родоначальникам марки преимущественно
женской, хозяйственной, но не чуждой классики
литературы и романтики.
Rolsen — марка, придуманная в 1995 году выпускником
МФТИ Сергеем Белоусовым — используется для
телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов,
мобильных телефонов и стиральных машин. Но Rolsen
никогда не разменивал свое имя на утюги.
Начиналась компания со сборки телевизоров LG, а
теперь выпускает и собственные на заводе во
Фрязино (детали закупают в Юго-Восточной Азии). В
последнее время наиболее успешно у Rolsen продаются
мониторы и телевизоры, которых она выпускает по
150 тыс. и 240 тыс. штук в год соответственно. На том
же заводе в подмосковном Фрязино делаются все
продающиеся в России 20-, 21— и 25-дюймовые
телевизоры LG.
Мелочью не занимается и торговая марка Kaiser ,
работающая на рынке как немецкая компания с
середины 90-х и придуманная отцом-основателем
Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно
насыщает рынок крупногабаритной кухонной
техникой. Ее господин Логинов делает на том же
заводе в Польше, который выпускает и продукцию
под маркой Hansa.
Марки Techno , Trony и Elenberg тоже ни разу не западные.
Они принадлежат крупным розничным сетям
«Техносила», «Мир» и «Эльдорадо» соответственно.
Они и присутствуют только в магазинах этих сетей.
Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле найти
нельзя.
Зато Bork , продвигающий себя как немецкая
техника, есть практически во всех магазинах,
несмотря на то, что это бренд сети «Электрофлот».
Но у Bork есть преимущество — брутальный весьма
привлекательный дизайн и средний ценовой
сегмент, тогда как продукция под тремя
вышеперечисленными марками стоят очень дешево.
Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на
рынке с 1998 года и специализируется на
растворимом кофе. Как рассказывает директор
компании по маркетингу Никита Морев, когда они
только начинали работать, доверия к западным
производителям бодрящего напитка у нашего
покупателя было больше, поэтому и пришлось
прибегнуть к иностранному имени. Делают Milagro в
Европе и России, главный офис компании
располагается в Германии.
Еще одна компания — Kaffa Industries, известная в
России своим растворимым кофе, работает здесь
всего три года. Ее название выдумано, как и
название вида кофе Kaffa Elgresso (Kaffa — это название
провинции на востоке Африки, где, по легенде,
впервые появился напиток кофе, а elgresso — просто
красивое придуманное слово, ничего не
означающее). Kaffa производит кофе на двух заводах в
Подмосковье.
Бренды Greenfield , Tess , Jardin принадлежат питерской
компании «Орими Трейд», а Curtis & Patridge –
производителю «Май». «Покупателю хочется верить,
что марка, которую он выбирает, изготовлена из
уникальной воды единственного в мире
затерянного ледника в Тихом океане по случайно
обнаруженному рецепту вымершего племени
новозеландских аборигенов. И что особенно важно,
он готов платить за это дополнительные деньги»,
– говорит Кирилл Дубинский, директор по
стратегическому планированию и развитию бизнеса
креативного агентства «Аврора»
Чай Greenfield позиционируется в премиальном
ценовом сегменте как произведённая по заказу и
под контролем компании Greenfield Tea Ltd., которая была
учреждена 10 августа 2003 года в Великобритании
санкт-петербургским производителем чая «Орими
Трейд». Уже через пару недель его продукция
появилась на российском рынке. На упаковке
обозначены сайты с британскими доменами и
лондонские адреса. Однако информации об истории
фирмы на них не указано.
Чай Curtis & Patridge (производитель — «Компания
Май»)
Известная марка Faberlic начиналась в 1997 году и
называлась «Русская линия». До этого ее
основатели выпускники МГУ Алексей Нечаев и
Александр Даванков торговали на рынке ценных
бумаг. Потом пробовали производить биодобавки и
бытовую химию, но в итоге решили заняться
косметикой. Поначалу компания даже хотела
сыграть на том, что она российская. Но
исследования показали парадоксальные вещи. С
одной стороны, наши женщины ценят русскую
косметику за натуральность. С другой — хотят
видеть у себя на туалетном столике стильную
упаковку с космополитическим названием.
Новое слово для «Русской линии» придумывали
целый год. В результате решили синтезировать
слова faber (мастер) и «лик» (lic). И для иностранного,
и для русского уха слово новое, и оно по задумке
производителя должно вызывать у покупателя
ассоциации с известным всему миру Фаберже.
В этом году компания Faberlic специально проводила
опрос среди своих покупательниц, с помощью
которого выяснила, что 30% принимают ее за
российского производителя, 29% — за иностранного,
а 24% считают, что это совместное производство. На
самом деле делают косметику на двух заводах — в
Балашихе и Подмосковье, используя при этом,
впрочем, сырье и разработки иностранных фирм.
Сеть магазинов одежды Sela , являясь российским
брендом, принципиально не переводит на русский
язык свой слоган Feel The Same, которому уже лет 10,
почти столько же, сколько и самой сети. В самом
начале, при выходе в регионы франчайзи говорили
своим первым покупателям, что это израильская
одежда. Тогда как на самом деле она производится
в Санкт-Петербурге.
TJ Collection, которая, как пишут в пресс-релизах,
«была создана в Великобритании в 1992 году»,
выпускает обувь под тремя торговыми марками: TJ
Collection , Chester и Carnaby . Производятся они все,
опять-таки судя по пресс-релизам, на «семейных
обувных производствах Италии и Испании с
использованием ручного труда». Продумано было
все до мелочей. У каждой марки — своя целевая
аудитория. TJ CollectionChesterCarnaby — молодежь. Удивляло
покупателей только одно — когда они,
отправившись по делам или в отпуск в Англию,
пытались найти магазин любимой марки, ничего не
выходило. покупают следящие за модой
представительницы среднего класса; — любители
добротной классической обуви;
Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет
джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый
трикотаж в Ростове и больше нигде. Очень гордится
успехом своего предприятия и вообще выступает за
отечественного производителя. Но тем не менее
две его марки называются Gloria Jeans и Gee Jey . Хотя
здесь стоит сделать акцент, что происхождение
компании никогда не скрывалось, а вовсе даже
наоборот — всячески подчеркивалось.
Питерская фирма «Август Плюс» производит и
продает женскую одежду под торговой маркой Oggi —
очень сдержанную и простую, но, с другой стороны,
модную и изящную. Поэтому ее любят покупать
преподаватели, финансисты и другие строгие
женщины, которые не могут очень уж
экспериментировать со стилем. Само слово oggi —
итальянское («Сегодня»), так что покупательницы в
массе своей считают марку итальянской.
Обувь Ralf Ringer традиционно считают то ли
немецкой, то ли австрийской. Но, на самом деле она
производится на фабриках в Москве, Владимире и
Зарайске. Руководители компании при этом охотно
дают интервью разным деловым изданиям, увлеченно
рассказывая и о нашем происхождении и о том, как
они развивают производство и модернизируют
фабрики.
Обувная сеть Tervolina тоже не скрывает места
производства: обувь они шьют в Тольятти, на
фабрике «Лидер». Да и название Tervolina они не
специально придумывали, оно осталось еще с тех
времен, когда свою обувь фирма не шила, а
импортировала ее из Чехии и Венгрии.
Camelot , бренд ультрасовременной молодежной
обуви, тоже наш. История компании «Camelot» началась
в 1996 году с открытия небольшого магазина, где
были представлены коллекции «Grinders», «Dr.Martens»,
«Shellys» и др. Но не все могли позволить эту обувь
из-за высокой цены. С 1999 года появилась почти
такая же обувь, но сделанная не в Британии и США, а
в Польше и Китае под контролем российской
компании. А следовательно, доступная для
молодежи.
Как показывают данные опроса респондентов,
такими качествами, как педантичность,
пунктуальность и аккуратность, обладают немцы.
Поэтому логично делать акцент на немецком
качестве, выпуская канцелярские товары, чем в
России как раз и занимается российская компания
Erich Krauser.
Также так называемыми «иностранными» марками
являются:
Техника Akira , Binatone , Polar , автомобильное
аудио-видео оборудование Prology ,бытовая химия Frau
Schmidt , джинсы Motor , одежда Baon , BeFree , Incity , кофе Jardin ,
чай Maitre de Thй , майонез Mr.Ricco , пиво Altstein и Bagbier и
бессчетное множество других . |
